2023中国特色ESG议题企业传播趋势（双碳篇）-MSC咨询

。中国特色ESG议题企业传耀趋势序杨思敏MSL高级副总裁可持续发展战略传播上一份报告我们从“乡村振兴”议题的视角探讨了企业在中国市场践行SG,传播ESG故事的方式方法及侧重点。接下来，我们将从“双碳”议题的视角去做进一步的探索。“双碳"（碳达峰和碳中和）本身是一个全球性的ESG议题，并非中国特有。但当下，在国际形势、国家政策及市场需求的驱动下，政界为“双碳战略”所塑造的使命必达、众志成城的氛围，以及业界干军万马融入“减碳大部队”的阵仗，让这个议题变得非常具有“中国特色”，在此背景下对企业双碳传播的研究也就更加具有现实意义。“双碳”报告大幅度沿用了“乡村振兴”的分析维度，并就在双碳传播中存在的漂绿风险作出了初步的探讨，希望向读者还原一个尽可能真实的双碳传播格局，给双碳热浪带去一些冷静的思考。谭亚幸MSC创始人兼首席执行官可持续发展战略咨询在双碳的政策与全球减碳趋势下，碳中和碳达峰不仅仅是遵守一套新的规则和期望。我们认为，它将成为企业竞争优势的下一个前沿，也是未来。对于中国而言，“碳中和”目标需要联动第一、第二、第三部门共同在全球减排目标的框架下，通过实际行动减少温室气体排放，然后抵消乘剩余的排放，达到净零排后达成综合国际实力。这对于无论是政治经济的博弈，还是文化及生态文明建设的输出都有着综合意义。郑梅香Wiserst研究总监可持续发展战略分析中国已经确立了2060年碳中和目标，从企业可持续发展角度来说，不管主动或被动，都亟需思考如何应对碳中和带来的挑战。现阶段，部分企业已开始从应对策略出发进行业务调整和布局，并基于“碳”行动展开“碳”传播：下一步则是在碳中和趋势下，寻求企业品牌形象向“可持续化”的重塑，以期建立与未来碳中和世界相适应的价值观，树立具有标识性、感染力的“碳”品牌。中国产业正处在转型升级、提高附加值的历史进程中。从目前到实现碳中和的数十年间，企业应该看到，这其中存在一个通过推进碳中和行动及传播构建或动加强品牌力的绝佳机会。