携程乡村旅游振兴白皮书（2023）

小乡村的大时代行业升级01政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变4新政策新供给新需求①增长重启，供给侧韧性刺激行业新生4乡村旅游喜迎“三新时代”②高端民宿升级，乡村旅游消费力上行5③需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段6,玩法革新：乡村错峰游发力6方式迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流7精准产品：农旅+X,广阔天地“大有可玩8模式创新02全国落点13省市自治区，携程农庄开业27家9案例观察10深度探索模式观察携程乡村旅游振兴新范式用户观察12价值重塑03四大维度：考核乡村振兴的价值模型13①8.6亿--携程度假农庄乡村旅游振兴的价值13农庄价值体系商业回报：农庄营收及入住率全面提升13在实践中成型运营：丰富乡村旅游体验14营销：放大乡村目的地影响力16产业链：以农庄为核心构筑产业集群18未来已来04可持续发展：乡村旅游必走绿色之路2①低碳旅行：势在必行的未来乡村旅游想象力②绿色长期主义：携程低碳酒店标准进入“井喷时代”③金寨农庄：低碳民宿的参考答案24乡村旅游是后现代城市居民的心灵寄托乡村旅游未来新亮点26